самая дорогая автомобильная реклама в мире :: Autonews
В воскресенье, 1 февраля, в США состоится финал Национальной футбольной лиги («Супер Боул»). В среднем аудитория главного спортивного мероприятия превышает 100 млн человек. Попасть в список рекламных роликов, которые транслируются в перерыве финала, — очень дорогое удовольствие. Места раскупают еще за несколько месяцев до начала мероприятия, а единственный показ обходится рекламодателям в несколько миллионов долларов. Ежегодно среди компаний, купивших рекламные места, есть и автопроизводители.Nissan покажет в своем новом рекламном ролике две новые модели, названия которых пока не разглашаются. Известно только, что одна из новинок будет суперкаром, а вторая – седаном нового поколения. Предположительно, речь идет о новой Maxima.
Mercedes специально для «Супер Боул» снял ролик с участием новейшего спорткара Mercedes-AMG GT.
Kia, которая продолжает наращивать продажи на американском рынке, покажет один из самых дорогих роликов в собственной истории. Главную роль в нем исполнил Пирс Броснан, известный по роли Джеймса Бонда.
BMW прорекламирует свой компактный электрокар i3. В ролике нет дорогих спецэффектов – он повествует о тех вещах, которые 20 лет казались невероятными, а теперь стали неотъемлемой частью нашей жизни.
20 самых дорогих роликов в истории рекламы — Look At Me
1
1984 год, реклама Apple’s Macintosh.
60 секунд, 600 000 долларов. Ролик, созданный режиссером фильма «Бегущий по лезвию» Ридли Скоттом, похож на маленький захватывающий фильм, основанный на сюжете книги Оруэлла «1984».
2
В 1986 году Ридли Скотт снял еще одну философкую рекламу по заказу химической компании W.R. Grace, чей председатель являлся главой специального комитета по контролю государственных расходов. В рекламе 26-летней давности изображено будущее — судебный процесс 2017 года, на котором дети судят чиновника, ответственного за государственный долг. Реклама оказалась слишком антиправительственной, и все три центральных телекомпании отказались ее транслировать. Производство ролика со спец-эффектами в те времена обошлось химической компании в 300 000 долларов.
3
2001 год, реклама BMW M5.
Это короткометражный девятиминутный фильм Гая Ричи с Мадонной. В 2001 году рекламное агентство Fallon создало для BMW серию из восьми онлайн-фильмов «The Hire». Они демонстрировались в интернете и распространялись на DVD, а через несколько лет вся серия стала экспонатам MOMA. Компания BMW совершила революцию в рекламной индустрии, во-первых, сделав рекламные ролики художественными, во-вторых, впервые сконцентрировав рекламную кампанию только на интернет-пользователях. Общая стоимость создания восьми фильмов составила около 25 миллионов долларов, из них фильм с Мадонной считается самым дорогим как минимум потому, что Мадонна получила гонорар в 1 миллион долларов.
4
2002 год, реклама Pepsi с Бритни Спирс. 90 секунд, 5,4 миллиона долларов. Создана BBDO New York. Ролик предлагает отправиться в путешествие во времени вместе с Бритни Спирс и, конечно же, Pepsi.
5
2003 год, реклама Honda Accord «The Cog». 120 секунд, 1 миллион фунтов. Агентство Wieden+Kennedy использовало прием цепной реакции, когда благодаря законам физики одни предметы приводят в движение другие. Создатели утверждают, что ролик снят без помощи спецэффектов, и этот факт делает его еще более завораживающим. У рекламы есть даже страница в Википедии.
6
2004 год, реклама Шанель №5 с Николь Кидман. 4 минуты, 20 миллионов долларов. Говорят, что Николь Кидман получила за эту рекламу самый большой гонорар в истории — 4 миллиона долларов. Создана Базом Лурманном, режиссером фильма «Мулен Руж!»
7
2004 год, реклама Pepsi.
Компания отправила звезд футбола Бэкхема, Тотти, Роналдиньо и Роберто Карлоса в средневековье, где они в футбольном матче сражаются за гору баночек Pepsi. 120 секунд, стоимость производства не разглашается, но реклама считается одной из самых дорогих в истории Pepsi.
8
В 2005 году Coca-cola сняла рекламу на улицах старой части Праги. 60 секунд, 1,6 миллиона долларов. Создатель ролика — канадский телережиссер Стив Чейз.
9
В этом же году рекламное агентство George Patterson Y&R создало компании Carlton Draught рекламу с тем же самым эффектом, что и у Колы, но совсем с другим настроением. Пивная компания не побоялась выпустить масштабный ролик-издевку над пафосом и дороговизной рекламной индустрии, который ей самой обошелся в 1,9 миллиона долларов.
Обязательно прислушайтесь к тексту римейка известной арии.
10
Примерно столько же стоила еще одна реклама пива, созданная в 2005 году — ролик Guiness за 1 миллион евро. Его снял Дэнни Кляйман, режиссер последних четырех серий Бондианы. Пиво становится венцом цивилизации в этом 50-секундном веселом и захватывающем ролике.
11
2007 год, реклама машинного масла Shell и гоночного автомобиля Ferrari. 120 секунд, $3,9 млн. Ferrari с невероятной скоростью по Лондону, Нью-Йорку и Рио-де-Жанейро, приезжая к своей конечной цели — заправке Shell.
12
2007 год, реклама пива Guinnes «Tipping Point».
90 секунд, 4,65 миллионов долларов. Для создания рекламы AMV BBDO понадобилось 10 тыс. костей домино, 10 тыс. книг, 400 покрышек, 74 зеркал, 50 холодильников и 5 автомобилей.
13
2008 год, религиозная реклама о пророке Мухаммеде. 60 секунд, $2,5 млн. Для создания анимационного ролика, пропагандирующего учение пророка, были привлечены рекламное агентство Exude Media, ведущая мировая графическая студия Peixmonodo, немецкий режиссер Стефан Росвиский. В видео изображен сподвижник Мухаммеда Халид ибн аль-Валид, замеревший во время битвы, чтобы вознести хвалу Пророку, который спас его от смерти.
14
В 2008 году страховая компания Norwich Union сменила свое имя на Aviva. Для того, чтобы сохранить известность, компания выпустила рекламный ролик на 70 секунд.
Он обошелся ей в 13,2 миллиона долларов. В нем снялись звезды, которым смена имени помогла найти себя: Брюс Уиллис, Дэйм Эдна, Ринго Старр, Эль Макферсон и Элис Купер.
15
В 2009 году студия Pixar сняла 3D-рекламу фильма «Монстры против пришельцев» стоимостью 10 миллионов долларов. Большая часть суммы была потрачена не на производство видео, а на создание и распространение 150 миллионов стереоочков для просмотра ролика.
16
Как вы уже успели заметить по рекламе 2005 года, пивная компания Carlton Draught отличается особым саркастическим юмором и самоиронией. В 2009 году организация снова выпустила масштабную и дорогостоящую рекламу-стеб. Стоимость двухминутного ролика составила 9 миллионов долларов.
Это несложно себе представить, учитывая затраты на запуск парашютистов и на разрушения, которые произвела гигантская кружка пива, прилетев на землю.
17
2010 год, реклама Nike «Take it to the next level». Двухминутный ролик стоимостью 1,5 миллиона долларов рассказывает о неизвестном молодом футболисте, который попадает в Арсенал. В видео снялись Роналдо, Арсен Венгер, а срежиссировал его Гай Ритчи.
18Это была не единствиенная дорогостоящая реклама Nike в 2010 году. Тогда же запустилась кампания «Write the future». Этот трехминутный ролик полностью посвящен футболу, и в нем собрались все самые известные спортсмены. Nike отказался сообщать сумму, в которую обошлось видео, но ходят слухи, что он стоил около 24 миллионов долларов.
19
2011 год, реклама Adidas. В двухминутном ролике снялись певица Кэти Перри, рэпер B.o.B, футболисты Дэвид Бэкхем и Лионель Месси, баскетболист Деррик Роуз и другие музыкальные и спортивные знаменитости. Его стоимость обошлась в 2,1 миллиона долларов.
202011 год, реклама Chrysler. Двухминутный ролик обошелся автомобильной компании в 12 миллионов долларов, скорее всего, в связи с гонораром Эминема, который в нем снялся. Красивое, спокойное и философское видео посвящено Детройту, городу, в котором находится производство Крайслера.
Самая дорогая реклама в мире – реклама духов Chanel №5
Вы задумывались, во сколько обошлась создателям самая дорогая реклама в мире? Из данной статьи вы узнаете, кто и за рекламу какого товара получил самый высокий гонорар в своей истории.
Рекордной по бюджету стала самая дорогая реклама парфюмерии Chanel №5. Очаровательная киноактриса Николь Кидман снялась в роскошной рекламе духов знаменитого бренда.
Chanel No. 5: The Film – так звучит полное название фильма. Именно фильма, так утверждает сам режиссер, знаменитый деятель кино Бэз Лурманн. Этот рекламный ролик считается самым дорогим за всю историю рекламной индустрии.
Звездный состав
За участие в рекордсмене среди самых дорогих реклам – Chanel No. 5: The Film актриса Николь Кидман получила
Бюджет рекламного ролика Chanel №5 длиной в 4 минуты сопоставим с годовым бюджетом маленькой страны: грандиозные декорации, звездный состав в лице Николь Кидман, Родриго Санторо и режиссера База Лурмана обошлись съемочной группе в $44 млн.
Сюжет рекламы
Съемки фильма проходили в течение 5 дней в городе Сидней, в Австралии. Каждая минута ролика оценивается
Таким образом, Николь является самым успешным лицом бренда Chanel No. 5. А сам Chanel No. 5 одним из самых продаваемых ароматов по всему миру, который стал классикой в мире парфюмерии. Данный факт внесен как официальный рекорд самой дорогой рекламы в книгу рекордов Гиннеса.
Самая дорогая реклама со звездами – Деньги – Коммерсантъ
Футболист Дэвид Бекхем разносит мячом обстановку в собственном доме, гольфист Тайгер Вудс слушает запись речи своего покойного отца, Джулия Робертс ходит на парфюмерные презентации. Бренды платят звездам десятки миллионов долларов, но и звезды расплачиваются за рекламное богатство: боксер Джордж Форман у многих американцев уже ассоциируется исключительно с гриль-установками, а певицу Бейонсе, лицо PepsiCo, поклонники здорового образа жизни упрекают в «сделке с дьяволом».
Nike и гольфист Рори Макилрой
В январе 2013 года в отеле Fairmont Bab Al Bahr в Абу-Даби американская компания Nike подписала десятилетний контракт с североирландским гольфистом Рори Макилроем. Сумма договора оценивается в $250 млн. По условиям контракта Макилрой представляет Nike в клубах и на специальных мероприятиях, рекламирует одежду, обувь и аксессуары бренда для игры в гольф
Фото: ChinaFotoPress / ChinaFotoPress via Getty Images / Fotobank
Интерес компании спортсмен впервые привлек еще в 2011 году, когда в 22-летнем возрасте выиграл Открытый чемпионат США. В следующем году Макилрой стал лидером мирового рейтинга и на момент соглашения с Nike возглавлял его уже более 30 недель подряд.
Спортивный эксперт и издатель журнала SportsPro Дэвид Кэшнин, говоря о высокой стоимости контракта, отмечал, что Макилрой хорошо понимает медиа и коммерческую сторону спорта. Источник, близкий к сделке, заявил, что «у Рори есть улыбка, волосы и ирландская лесть». В 2014 году журнал Forbes поместил гольфиста на третье место в списке самых высокооплачиваемых молодых спортсменов, оценив его годовой доход в $24,3 млн.
По условиям контракта Макилрой представляет Nike в клубах и на специальных мероприятиях, рекламирует одежду, обувь и аксессуары бренда для игры в гольф. Первой совместной работой стал рекламный ролик «No Cup is Safe» («Нет безопасных лунок»), в котором также снялся гольфист Тайгер Вудс — действующее лицо бренда с 1996 года. Ролик, созданный агентством Wieden+Kennedy, транслировали в 30-секундной и минутной версиях в США, Канаде и Европе. В рекламе гольфисты в шуточной манере демонстрировали свои способности попадать в лунку с первого раза, но иногда их целью были тарелка супа в ресторане или бокалы шампанского на свадьбе.
Adidas и футболист Дэвид Бекхем
Согласно контракту, Бекхем представляет различные коллекции одежды и обуви Adidas, снимаясь в рекламных роликах и участвуя в фотосессиях. В 2014 году, в преддверии чемпионата мира по футболу, компания выпустила ролик с участием Бекхема, его бывшего одноклубника по «Реалу» француза Зинедина Зидана, валлийца Гарета Бейла из «Реала» и бразильца Лукаса Моуры из ПСЖ. По сюжету они развлекаются в доме Бекхема: играют в футбол «два на два» и разрушают все вокруг
Фото: Reuters
В августе 2003 года немецкий производитель спортивной одежды и экипировки Adidas подписал с капитаном сборной Англии по футболу и игроком мадридского «Реала» Дэвидом Бекхемом бессрочный контракт на сумму $160,8 млн.
По признанию компании, в тот момент существовал риск, что солидный контракт спортсмену предложит ее прямой конкурент — Nike.
Поэтому решили сыграть на опережение и заключить сделку первыми. О договоре стало известно из английской газеты The Sunday Mirror. При подписании документа исполнительный директор AdidasТомас ван Шайк заявил: «В настоящее время Бекхем — самый популярный спортсмен мира. Тайгер Вудс и Майкл Джордан, которые ранее имели крупнейшие рекламные контракты, никогда не получали подобных денег». Представитель компании упомянул о договоре боксера Мохаммеда Али с компанией, но «даже он не может приблизиться к Бекхему» по популярности.
По условиям соглашения 27-летний спортсмен получил первоначальный гонорар в размере $80,5 млн. Также Бекхему полагаются проценты от продажи одежды и деятельности по продвижению марки. Было известно, что после завершения карьеры футболист станет послом бренда и лицом компании по всему миру. Согласно контракту, Бекхем представляет различные коллекции одежды и обуви Adidas, снимаясь в рекламных роликах и участвуя в фотосессиях. В 2014 году, в преддверии чемпионата мира по футболу, компания выпустила ролик с участием Бекхема, его бывшего одноклубника по «Реалу» француза Зинедина Зидана, валлийца Гарета Бейла из «Реала» и бразильца Лукаса Моуры из ПСЖ.
Salton и боксер Джордж Форман
В декабре 1999 года боксер Джордж Форман подписал пожизненный контракт с американским производителем бытовой техники Salton Inc. Сумма составила $137,5 млн. К началу 2000-х годов, по данным исследований, 12-15% всех домохозяйств США имели как минимум один «гриль Формана». C появлением боксера в рекламе было продано свыше 100 млн установок по всему миру. По данным производителя, гриль, названный в честь спортсмена, уменьшает количество жира в обжариваемом мясе на 45%
Фото: imago/Santiago Engelhardt
В декабре 1999 года боксер Джордж Форман подписал пожизненный контракт с американским производителем бытовой техники Salton Inc. Сумма составила $137,5 млн.
На тот момент это был самый крупный из всех договоров между компаниями и спортсменами, заключенных когда-либо.
В 1999 году боксер продал Salton право на использование своего имени и изображения за $113,75 млн деньгами (выплаты были поделены на пять лет) и $23,75 млн акциями. При этом был аннулирован предыдущий контракт, и спортсмен перестал получать процент от продаж. К началу 2000-х годов, по данным исследований, 12-15% всех домохозяйств США имели как минимум один «гриль Формана». C появлением боксера в рекламе было продано свыше 100 млн установок по всему миру. По данным производителя, гриль, названный в честь спортсмена, уменьшает количество жира в обжариваемом мясе на 45%.
В 2003-2006 годах действовал еще один рекламный контракт стоимостью $9 млн, предусматривающий появление бывшего боксера на промомероприятиях компании. В начале 2007 года был подписан новый договор на $2 млн сроком на год. Форман должен был сниматься в рекламных роликах, появляться на отраслевых выставках и в телешоу, посвященных гриль-установкам.
Nike и гольфист Тайгер Вудс
В сентябре 2000 года производитель спортивной одежды и экипировки Nike подписал пятилетний контракт с американским гольфистом Тайгером Вудсом. Договор оценивался в $105 млн и является одним из крупнейших в истории спорта. Вскоре после подписания договора спортсмен стал не только носить одежду, обувь и аксессуары с символикой марки и играть фирменными клюшками, но и использовать мячи для гольфа, которые для Nike выпускал японский производитель шин Bridgestone
Фото: Don Ryan, AP
В сентябре 2000 года производитель спортивной одежды и экипировки Nike подписал пятилетний контракт с американским гольфистом Тайгером Вудсом.
Договор оценивался в $105 млн и является одним из крупнейших в истории спорта.
Вудс пришел в профессиональный гольф в 1996 году и сразу же подписал пятилетний контракт с Nike, но его стоимость составляла «всего» $40 млн. Примечательно, что до того момента Nike вообще не производила экипировку для гольфа. Вскоре после подписания договора спортсмен стал не только носить одежду, обувь и аксессуары с символикой марки и играть фирменными клюшками, но и использовать мячи для гольфа, которые для Nike выпускал японский производитель шин Bridgestone. Заключенный в 2000 году контракт был продолжением первого. Имя спортсмена используется для выпускаемых Nike одежды и обуви.
В 2006 году был подписан очередной, семилетний рекламный договор с Nike, продленный в июле 2013-го. Надо сказать, что в феврале 2010 года, после скандала, связанного с супружескими изменами Вудса, Nike поддержала спортсмена и не стала разрывать контракт. Напротив, в апреле того же года Nike выпустила весьма экстравагантный черно-белый ролик «Earl and Tiger» длительностью 30 секунд, в котором спортсмен со скорбным выражением лица слушает речь своего покойного отца Эрла, записанную в 2006 году.
Закадровый голос вещает: «Я хочу знать, о чем ты думал. Я хотел бы знать, что ты чувствуешь и научился ли ты чему-нибудь». Это был эмоционально сильный ход, защитивший и укрепивший репутацию бренда. Ролик был снят агентством Wieden+Kennedy. Только за первую неделю после старта его посмотрели 6,3 млн человек по всему миру.
Reebok и баскетболист Аллен Айверсон
В 1996 году защитник клуба НБА «Филадельфия» Аллен Айверсон подписал десятилетний контракт с производителем спортивной одежды и обуви Reebok на $50 млн. В 2001 году договор был скорректирован: $5 млн в год до конца карьеры. С 2011 года спортсмен не выступает на профессиональном уровне, а в октябре 2013-го объявил о завершении карьеры. После развода с женой в 2013 году Айверсон обанкротился. Тогда же СМИ выяснили детали его соглашения с Reebok: спортсмен получит $30 млн из контрактной суммы лишь в 2030 году, когда ему исполнится 55 лет. Половина денег должна будет отойти его бывшей супруге
Фото: Getty Images for Reebok / AFP
В 1996 году защитник клуба НБА «Филадельфия» Аллен Айверсон подписал десятилетний контракт с производителем спортивной одежды и обуви Reebok на $50 млн.
В 2001 году договор был скорректирован: $5 млн в год до конца карьеры.
Сезон 1996/97 был первым для Аллена в НБА. Имея рост 183 см, он стал самым низкорослым игроком, выбранным под первым номером драфта, но по итогам сезона его признали лучшим новичком. Баскетбольные кроссовки The Answer (такую кличку носил игрок — наряду с A.I.), которые появились в магазинах в том же 1996 году, стали лидером продаж в США. Баскетболист оставался лицом обувной линии компании в течение следующих 14 лет.
После того как в ноябре 2001-го Аллен Айверсон подписал упомянутый выше документ, исполнительный директор Reebok Пол Файерман отметил, что компания планирует «привлекать покупателей при поддержке Аллена и после завершения его карьеры». Новый этап кампании стартовал 10 февраля 2002 года, когда зрителям были представлены «именные» коллекции спортивной одежды и обуви под брендом I3. Центральная роль в рекламе была по-прежнему отведена кроссовкам The Answer с автографом Аллена Айверсона, их новая версия появлялась каждый год.
С 2011 года спортсмен не выступает на профессиональном уровне, а в октябре 2013-го объявил о завершении карьеры. После развода с женой в 2013 году Айверсон обанкротился. Тогда же СМИ выяснили детали его соглашения с Reebok: спортсмен получит $30 млн из контрактной суммы лишь в 2030 году, когда ему исполнится 55 лет. Половина денег должна будет отойти его бывшей супруге.
PepsiCo и певица Бейонсе
В декабре 2012 года компания PepsiCo и певица Бейонсе подписали рекламный контракт стоимостью $50 млн. Контракт позволил Бейонсе возглавить рейтинг самых высокооплачиваемых певиц мира по версии журнала Forbes. В 2013 году она, заработав $53 млн, занимала четвертое место, а в 2014-м стала первой с $115 млн
Фото: AP Photo/Pepsi
В декабре 2012 года компания PepsiCo и певица Бейонсе подписали рекламный контракт стоимостью $50 млн.
Стоит отметить, что ранее певица уже сотрудничала с PepsiCo — с 2002 года снялась в четырех ее роликах.
Новая рекламная кампания велась по трем направлениям: создание видеоматериалов, выпуск ограниченной серии банок газировки с портретом звезды и образование фонда для финансирования творческих проектов певицы. Первое появление Бейонсе в рамках кампании состоялось в перерыве главного американского спортивного матча — Super Bowl. Эта игра за звание чемпиона Национальной лиги американского футбола собирает у телеэкранов около 110 млн американцев и регулярно ставит рекорды стоимости рекламного времени. Работа с PepsiCo совпала с продвижением пятого студийного альбома Бейонсе, который вышел в декабре 2013 года. При этом производитель напитков выступил спонсором концертного тура певицы. У кампании были и менее традиционные составляющие — видеозаписи, встречи, фотосессии, не имевшие прямой связи с продукцией PepsiCo.
Контракт позволил Бейонсе возглавить рейтинг самых высокооплачиваемых певиц мира по версии журнала Forbes. В 2013 году она, заработав $53 млн, занимала четвертое место, а в 2014-м стала первой с $115 млн.
При этом многие американские СМИ неодобрительно отнеслись к сотрудничеству артистки с PepsiCo. Популярное онлайн-издание Huffington Post назвало его сделкой с дьяволом, упрекнув звезду в рекламе вредного продукта в то время, как страна озабочена проблемой детского ожирения. Журналисты напомнили Бейонсе, что годом ранее она участвовала в кампании первой леди США Мишель Обамы «Давайте двигаться», посвященной здоровому образу жизни.
Lancome и актриса Джулия Робертс
В сентябре 2010 года американская кинозвезда Джулия Робертс подписала пятилетний рекламный договор с французской косметической компанией Lancome, входящей в концерн L’Oreal. Как сообщалось, его сумма — $50 млн. Президент Lancome Йосеф Наби объяснял, почему выбор компании пал именно на Робертс, которую сделал звездой фильм «Красотка»: «Благодаря своим выдающимся личным качествам и карьерным успехам Джулия Робертс стала символом своей эпохи. Ее исключительный талант, ее блеск, ее увлеченность прекрасно сочетаются с ценностями Lancome»
Фото: Reuters
В сентябре 2010 года американская кинозвезда Джулия Робертс подписала пятилетний рекламный договор с французской косметической компанией Lancome, входящей в концерн L’Oreal.
Как сообщалось, его сумма — $50 млн.
Первый контракт с Lancome сроком на год и стоимостью $20 млн актриса заключила в 2009 году, до того опыта работы с косметической маркой она не имела. В качестве посланницы компании Джулия Робертс обязана была посещать презентации, благотворительные балы и прочие мероприятия, формирующие имидж Lancome на мировом рынке, рекламировать тушь для ресниц и основу под макияж в печатной продукции и в наружной рекламе. Первые фотосессии состоялись в Париже в январе 2010 года. Ранее лицами бренда становились такие актрисы, как Жюльетт Бинош, Изабелла Росселлини, Ума Турман, Кейт Уинслет, Пенелопа Крус, Энн Хэтауэй.
Президент Lancome Йосеф Наби объяснял, почему выбор компании пал именно на Робертс, которую сделал звездой фильм «Красотка»: «Благодаря своим выдающимся личным качествам и карьерным успехам Джулия Робертс стала символом своей эпохи. Ее исключительный талант, ее блеск, ее увлеченность прекрасно сочетаются с ценностями Lancome». Как уже говорилось, в 2010 году контракт с Робертс был продлен на пять лет, его стоимость выросла до $50 млн.%202560x1600.jpg)
Согласно источнику британского таблоида Daily Mail, пролонгация договора была связана с резким ростом прибыли компании — менее чем за год он составил $100 млн, причем самыми популярными товарами марки оказались как раз те, которые рекламировала актриса. В 2012 году Джулия Робертс опять стала лицом продукции Lancome — нового аромата La Vie Est Belle.
ОЛЬГА ДОРОХИНА
Реклама: Интернет и СМИ: Lenta.ru
В ночь на 5 февраля (2.30 по московскому времени) в США состоится финал чемпионата Национальной футбольной лиги — 52-й Супербоул. Помимо фанатов спорта, это мероприятие привлекает ценителей рекламы: в этом году каждые 30 секунд эфира в перерывах между игрой будут стоить рекламодателям 5 миллионов долларов. «Лента.ру» посмотрела рекламные ролики Супербоула и рассказывает о том, как толерантность убила креатив рекламщиков.
Пока самым длинным роликом перед игрой похвасталась благотворительная организация PETA: это история на целых полторы минуты о том, как кровожадный производитель мяса врет покупателям, что животные на ферме убиваются гуманно.
PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) / YouTube
Если организация покажет свой ролик полностью, его демонстрация будет стоить 15 миллионов долларов. Для благотворителей, судя по всему, это вполне подъемная сумма: по последним данным, их поддерживают более 6,5 миллиона человек по всему миру, а в 2014 году они смогли собрать 43 миллиона долларов пожертвований.
Впрочем, от такой дороговизны рекламный ролик гениальным не стал: владелец мясокомбината представлен карикатурным злодеем, которому даже священник не собирается отпустить грехи.
Stella Artois в этот раз решила сосредоточиться не на своей продукции, а на воде. Для этого пригласили голливудского актера Мэтта Деймона, заставили его хлебнуть из пивного стакана воды и напомнить, что жители развивающихся стран тратят много сил и времени на добычу питьевого сырья, в то время как граждане развитых стран тратят воду не задумываясь.
M&M’s призвали на помощь Дэнни Де Вито: он и сам не отрицает, что похож на красное драже.
Но реклама, хоть и не лишена юмора, выглядит странно: зрителя не покидает ощущение, что она создана ради появления хорошего актера, а не чтобы напомнить зрителям, что иногда не стоит отказывать себе в желании съесть пару конфет.
Universal Studios решили поиграть на чувствах любителей американского футбола и пригласили звезду Пейтона Мэннинга. Вероятно, для местной публики этот ролик и хорош, но за пределами Америки зрители увидят лишь какого-то мужчину, который решил провести время с детишками в парке развлечений.
Universal Orlando Resort / YouTube
В мире рекламы существует предубеждение, что лучшую рекламу делают производители автомобилей. Судя по всему, это связано в первую очередь с бюджетом, но с каждым годом она становится все более блеклой по сравнению с другими оригинальными брендами. Lexus решили не заморачиваться: пригласили Чедвика Боузмана, сыгравшего в одном из самых ожидаемых фильмов 2018 года «Черная пантера», дежурно перечислили все преимущества новой тачки и порадовали в первую очередь фанатов комиксов.
Выигрышно, учитывая ажиотаж вокруг грядущей премьеры, но вряд ли оригинально.
Kia обратились к фронтмену легендарной группы Aerosmith Стивену Тайлеру, чтобы напомнить ему и всем зрителям о его бурной молодости. Герой сдает назад, перемещается в прошлое и видит свое молодое лицо и хиппи-девочек, жаждущих его автографа.
Kia Motors America / YouTube
Компания Groupon, прославившаяся благодаря одноименному сервису коллективных скидок, привлекла комика Тиффани Хаддиш для того, чтобы поговорить о поддержке локального бизнеса и соседей, которые им занимаются. Здесь карикатурный злодей, кричащий в трубку «Ненавижу семейные компании», получает бейсбольным мячом в пах. Бой со злом получился определенно лучше, чем у PETA, но все еще очень по-американски.
Конструктор сайтов Squarespace предпочел не морализаторствовать и сделал элементарное: совместил любителя быстрой езды Киану Ривза и мотоцикл, приправив все хорошей музыкой. 30 секунд талантливого Ривза и ссылка на его страницу на Squarespace.
Просто, но действенно.
Американская сеть фастфуда Jack in the Box потратила минуту эфирного времени на то, чтобы звездный автор кулинарного шоу Марта Стюарт поскандалила с маскотом фастфуда. У кого куриные сэндвичи получились лучше, выяснить не удалось.
Мобильный оператор Sprint решил не отставать от современных реалий и сделал героями ролика умных роботов. Чтобы показать их интеллектуальный уровень, роботов заставили посмеяться над хозяином, пользующимся услугами связи некой Horizon (более чем очевидная отсылка к конкуренту Verizon). Почти смешно в свете того, что очернение конкурента стоило около 15 миллионов долларов.
Funny Commercials / YouTube
Pepsi и Coca-Cola пошли по самому безопасному пути и вспомнили о вечных ценностях брендов.
В прошлом году Pepsi оказались в центре скандала, выведя Кендалл Дженнер на мирный митинг и решив все разногласия с правоохранительными органами газировкой. В этом году было решено напомнить о самых успешных рекламных кампаниях в истории бренда и уместить их в 30 секунд: триумфальное появление Синди Кроуфорд спустя 26 лет после выпуска ролика с ее участием; танец Бритни Спирс с банкой газировки; появление Майкла Джексона.
У Coca-Cola задача оказалась посложнее: показать всех поклонников напитка, не оскорбив ни одну социальную группу. В результате в ролике появились люди всех существующих оттенков кожи, сильные женщины, мусульманки, однополые пары, люди с ограниченными возможностями, темнокожая девушка в объятиях белого парня и множество других людей, упоминание которых признано считать проявлением толерантности.
В строй именитых брендов затесалась реклама освежителя воздуха от Febreze. Производители привнесли немного туалетного юмора во всех смыслах: ролик рассказывает об уникальном парне, который не воняет. Минута искрометного юмора сменяется напоминанием, что герой ролика такой один, остальным лучше пользоваться освежителем.
Реклама голосового помощника Alexa еще до Супербоула разлетелась по СМИ. Звездный каст в составе известного шеф-повара Гордона Рамзи, певицы Карди Би, актрисы Ребел Уилсон и легенды Энтони Хопкинса пытаются своими силами заменить Алексу, которая потеряла голос. Естественно, получается у них на порядок хуже, что веселит публику.
Зато ради этого ролика в кадре появился сам Джефф Безос, глава Amazon, самый богатый человек планеты.
Еще один ролик, ставший популярным еще до мероприятия, оказался рекламой чипсов и газировки. За огненную составляющую острой закуски от Doritos отвечал карлик из «Игры престолов» Питер Динклейдж, а за леденящий Mountain Dew — Морган Фримен. Актеры читают рэп, а точнее — открывают рот под фонограмму американских исполнителей Басты Раймса и Мисси Эллиотт.
Компания «Авокадо из Мексики» не изменяет себе: в прошлом году она потратила все деньги на 30-секундный сеанс гипноза о гуакамоле, а в этом сконструировала натуральный апокалипсис из-за того, что соус из авокадо разлучили с начос. В ролике представлено светлое будущее: люди в белых одеждах забрались под купол, оставив за его пределами все плохие вещи. Ко всеобщему ужасу, чипсы остались за щитом, что повергло общество в хаос.
Пожалуй, самой полезной оказалась реклама чипсов Pringles: если положить друг на друга чипсы со вкусом пиццы, барбекю и перчика халапеньо — получится нечто новое.
Звезды YouTube: рейтинг блогеров с самыми высокими доходами от рекламы. Фото | Рейтинги
1. LABELCOM
Канал: LABELCOM
Число подписчиков: 4,5 млн
Оценка дохода от рекламы: $3 550 000
LABELCOM — канал комиков с ТНТ. Видео для него создает продакшн-компания Medium Quality продюсера ТНТ Вячеслава Дусмухаметова. Самое популярное из них — «Что было дальше?» (ЧБД), где пятеро юмористов слушают историю приглашенного гостя и пытаются угадать ее финал. Ведет ЧБД популярный участник шоу Stand Up на ТНТ Нурлан Сабyров (на фото). Еще на канале выходят шоу от дуэта «Лена Кука» из «Comedy Баттл» (Тамби Масаев, Рустам Рептилоид), Roast Battle с Алексеем Щербаковым и другие. Реклама на канале в среднем самая дорогая и востребованная — в ЧБД она продается на несколько месяцев вперед. Среди рекламодателей такие крупные компании, как «Газпром Нефть» и Samsung.
2. Валентин Петухов
Канал: Wylsacom
Число подписчиков: 9,6 млн
Оценка дохода от рекламы: $3 410 000
Wylsacom, самый популярный в YouTube канал о гаджетах, был создан блогером Валентином Петуховым в 2011 году. В качестве ведущих выступают сам Петухов, Илья Казаков и Наталья Артамонова. Они делают обзоры различного рода гаджетов и бытовой техники. На канале размещается реклама не только производителей смартфонов, ПК и техники, но и компаний, работающих в других отраслях. У Петухова, например, есть крупные контракты со «Сбером» — блогер стал амбассадором банка, и с «Мегафоном» — оператор запустил специальный тариф «Интернет Wylsacom Edition».
Следующий слайд3.
Александр Гудков
Канал: Чикен Карри
Число подписчиков: 2,5 млн
Оценка дохода от рекламы: $1 130 000
На канале «Чикен Карри» Александра Гудкова размещаются, по его собственному определению, «феноменальные шоу». Самое популярное из них — Comment Out с ведущим Владимиром Маркони, где приглашенные звезды обязаны писать случайные комментарии, часто оскорбительные, в Instagram отечественным селебрити или, в случае отказа сделать это, выполнять наказания. Шутки на грани фола приходятся по вкусу не всем рекламодателям: после того как телеведущая Ксения Собчак в качестве наказания опубликовала у себя в Instagram символ солидарности с движением Black Lives Matter (черный квадрат) под песню «Убили негра», контракт с ней демонстративно расторг автопроизводитель Audi. В сентябре несколько рекламодателей, в том числе Unilever, объявили о прекращении сотрудничества уже с самим «Чикен Карри». Причиной этого стали резонансные шутки о протестах в Хабаровске и Белоруссии в одном из выпусков шоу.
4. Юрий Дудь
Канал: вДудь
Число подписчиков: 8,2 млн
Оценка дохода от рекламы: $980 000
Бывший главный редактор Sports.ru Юрий Дудь запустил собственный канал с интервью в январе 2014 года. «Я не ожидал такого эффекта, все затевалось с простой целью — отточить скиллы интервью не о спорте», — признавался он в интервью РБК. Сейчас его без сомнения можно назвать главным интервьюером российского YouTube: суммарное число просмотров видео превысило миллиард, а самый популярный выпуск — с блогером и ведущей «Орла и Решки» Анастасией Ивлеевой — посмотрели больше 32 млн раз. Журналист приглашает в шоу артистов, музыкантов, представителей шоу-бизнеса и политиков. Имеенно ему оппозиционер Алексей Навальный дал первое интервью после выхода из комы.
Среди постоянных рекламодателей канала — автоконцерн Hyundai, сервисы Skyeng и Storytel.
5. Антон Лапенко
Канал: Лапенко
Число подписчиков: 2,8 млн
Оценка дохода от рекламы: $980 000
Канал «Лапенко» стал логичным продолжением Instagram Антона Лапенко, где актер размещал короткие юмористические ролики. Главными героями видео становятся выдуманные персонажи из советского прошлого, которых играет же сам артист. Это и трогательный Инженер, и рок-музыканты из группы «Багровый Фантомас», и телеведущий Ричард Сапогов. В конце прошлого года вышла первая серия сериала «Внутри Лапенко» с теми же персонажами в главных ролях. Одной из особенностей сериала стали оммажи к классическим российским и иностранным фильмам. Лапенко, например, неоднократно «цитирует» картину «Брат» Андрея Балабанова.
В канву сериала интегрируется реклама крупнейших российских компаний — одна из героинь жарит индейку «Индилайт», а попадающих в неприятности героев подвозит таксист «Ситимобил».
6. Алексей Пивоваров
Канал: Редакция
Число подписчиков: 1,6 млн
Оценка дохода от рекламы: $920 000
Канал «Редакция» создан журналистом Алексеем Пивоваровым. Большая часть видео посвящена социально-политическим темам — гибели журналистки Ирины Славиной, например, или конфликту в Нагорном Карабахе. После разлива топлива на предприятии «Норникеля» в Арктике на канале вышел сюжет с интервью основного владельца компании Владимира Потанина. Репортаж подвергся критике со стороны других блогеров за безальтернативность показанных в нем мнений, «Редакция» принесла извинения и выпустила второй ролик, посвященный аварии, где была представлена другая точка зрения.
Рекламу на канале размещают и крупные клиенты, такие как Тинькофф Банк, и небольшие, например, сервис Cambly English.
7. Дима Гордей
Канал: Дима Гордей
Число подписчиков: 5,5 млн
Оценка дохода от рекламы: $850 000
Автоблогер Дмитрий Гордей создал канал 11 лет назад. Первые ролики были посвящены жизни в Германии, где тогда жил Гордей, и велотехнике BMX. Со временем блогер перебрался в родной Санкт-Петербург и начал делать обзоры автомобилей. В 2018 году он запустил шоу «Тачку на прокачку», где тюнингует машины зрителей, выбранных случайным образом. Также Гордей снимает «Автоприговор», где автомобили разных брендов соревнуются между собой. Рекламу на канале размещают как компании, связанные с миром автомобилей, так и другие крупные бренды, Sony, например.
8. Ксения Собчак
Канал: Ксения Собчак
Число подписчиков: 1,8 млн
Оценка дохода от рекламы: $840 000
Телеведущая и журналистка Ксения Собчак вплотную занялась YouTube в начале 2019 года — начала выпускать свои передачи «Осторожно, Собчак». В 2020 на ее канале появился еще один проект — «Осторожно: новости!». Собчак делает обзоры последних новостей и берет интервью, в том числе с зарубежными звездами — в мае 2019 года на канале вышло интервью с режиссером Ларсом фон Триером, а в сентябре того же года — передача о его американском коллеге Квентине Тарантино. Рекламу у Собчак размещают крупные бренды, в том числе онлайн-кинотеатр Okko и книжный магазин «Литрес».
Следующий слайд9.
Дима Масленников
Канал: Дима Масленников
Число подписчиков: 8,6 млн
Оценка дохода от рекламы: $780 000
Блогер Дмитрий Масленников завел канал в 2014 году. Популярность пришла к нему вместе с запуском проекта GhostBuster («Охотник за призраками»), где он исследует заброшенные объекты, замки и катакомбы. Он также выпускает шоу «Проверка Лайфхаков», WTF и «101 дело». Достучаться до аудитории блогера пытаются не только популярные у зумеров бренды, но и Центральный банк: в одном из роликов регулятор разместил рекламу Системы быстрых платежей.
Следующий слайд10. Константин Заруцкий
Канал: AcademeG
Число подписчиков: 4,8 млн
Оценка дохода от рекламы: $660 000
Блогер Константин Заруцкий ведет канал AcademeG около 10 лет.
Он делает автомобильные обзоры, испытывает машины на прочность и «прокачивает» их. В 2015 году он запустил проект Pontorezka, где показывал подписчикам тюнинг своего Range Rover, купленного в минимальной комплектации. Среди проектов AcademeG есть и довольно необычные, к примеру, Заруцкий создал «ультратанк» на основе автомобиля Bentley. Рекламу на канале размещают автосервисы и производители мобильных игр.
11. Ирина Шихман
Канал: «А поговорить?»
Число подписчиков: 1,4 млн
Оценка дохода от рекламы: $650 000
Изначально «А поговорить?» был каналом «Москвы-24» — так телеканал боролся за аудиторию YouTube. В первом выпуске в 2017 году было три ведущих, но спустя несколько месяцев осталась одна — Ирина Шихман. В начале 2020 года ведущая рассказала, что отношения с «Москвой-24» завершились, ютубканал перешел Шихман и режиссеру программы Никиты Лоику.
Журналистка берет интервью у известных людей и публикует свои документальные фильмы. В гости к ней приходили и пресс-секретарь МИД Мария Захарова, и кандидат в президенты Белоруссии Светлана Тихановская. До того как стать видеоблогером, Шихман работала на СТС («Детали. Новейшая история») и на Пятом канале («Дневник наблюдений»).
12. Николай Соболев
Канал: SOBOLEV
Число подписчиков: 5,2 млн
Оценка дохода от рекламы: $600 000
Николай Соболев на своем канале обсуждает последние события и злободневные темы. Он посвящал ролики экологической катастрофе на Камчатке и автокатастрофе с участием Михаила Ефремова. Соболев создал канал в 2015 году и сначала работал вместе с блогером Гурамом Нарманией, вместе они запустили проект Rakamakafo, где разыгрывали разные уличные сцены (человеку стало плохо, человека ограбили, человека хотят убить) и снимали реакцию прохожих на происходящее.
13. Эрик Давидыч
Канал: smotraTV
Число подписчиков: 4 млн
Оценка дохода от рекламы: $510 000
Эрик Давыдыч — один из самых популярных российских автоблогеров. В 2008 году он создал сайт smotra.ru, где выкладывал видео на автомобильную тематику, а затем переместился на YouTube. В 2016 году был арестован по обвинению в мошенничестве: его обвинили в получении страховых выплат по поддельным документам за угоны автомобилей. Сам блогер утверждал, что причиной его ареста стали разоблачительные видео о коррупции в силовых структурах. В октябре 2018 года его приговорили к 4 годам и 8 месяцам колонии, спустя несколько месяцев он вышел по УДО.
Следующий слайд14.
Андрей Ширгин
Канал: HiMan
Число подписчиков: 15,1 млн
Оценка дохода от рекламы: $490 000
Уроженец Новосибирска Андрей Ширгин сначала работал в жанре DIY (Do-It-Yourself, «Сделай сам»), а сейчас устраивает на своем канале различные челленджи. К примеру, для создания одного из роликов он и пятеро его друзей должны были пролежать 24 часа в ваннах с различными напитками, а в другом он должен был купить все, к чему прикоснется с закрытыми глазами. В блоге HiMan рекламируются AliExpress, производители гаджетов и мобильных игр.
Следующий слайдАлишер Моргенштерн
Канал: MORGENSHTERN
Число подписчиков: 8,2 млн
Оценка дохода от рекламы: $470 000
Первую известность Алишеру Моргенштерну принесло YouTube-шоу «#ИзиРеп», где он пародировал клипы известных рэперов и поп-артистов.
Со временем он и сам стал рэпером, а в марте 202 года Моргенштерн и вовсе заявил, что он «не блогер, а серьезный артист». В январе музыкант выпустил свой третий студийный альбом «Легендарная пыль», все треки с которого получили статус платиновых, а сейчас готовится к туру по России. Это не мешает ему по-прежнему размещать рекламу на своем канале — это и Тинькофф Банк, и производители мобильных игр.
10 самых интересных рекламных кампаний автомобилей в России — CARobka.ru
Виагра, которая увеличивает Fiat; Mercedes, который исполняет все желания; сериал BMW, на основе которого снял фильм Люк Бессон, — чего только не увидишь в рекламе автомобилей. Наши коллеги из Autospot собрали ТОП самых успешных рекламных кампаний авто за последние 20 лет. Чем дальше, тем необычнее.
10 место — Mazda
youtube.com/embed/pjj2PsN3Ak0?wmode=transparent&jqoemcache=D1XoS»/>
В основу рекламной кампании #MazdaБытьСобой легли истории о самодостаточных людях, которых объединяет любовь к машинам. Остроумные и душевные ролики так полюбились зрителям, что каждый из них набрал минимум пять миллионов просмотров на YouTube. В основе большинства историй — обычные семьи. Окружающие то лезут к героям с советами, то сравнивают их с сыном маминой подруги. Но куда приятнее быть собой и всегда выбирать то, что тебе по душе, — это касается и автомобиля.
9 место — Audi
Чтобы соответствовать трендам на экологичность и технологичность, Audi пообещали к 2025 году треть своих автомобилей сделать «электро». Ролик с забавным названием «Кешью» собрал почти 13 миллионов просмотров на YouTube. Что ж, поживем — увидим, как Audi выполняет обещания.
8 место — Fiat
Из-за одной только идеи мы не смогли обойти стороной эту рекламную кампанию. Мужчина собирается выпить таблетку для повышения потенции, но промахивается мимо рта, и таблетка отправляется в путешествие по колоритным улочкам, пока не попадает в бензобак хэтчбека Fiat 500X. Что происходит дальше, смотрите сами.
7 место — Mercedes-Benz
Технологии, которые могут уберечь от смерти, — именно такой прямолинейный посыл вложила фирма Mercedes-Benz в свою рекламную кампанию. В ролике ассистент экстренного торможения работает лучше предупредительных дорожных знаков и спасает водителя. Интересный факт: герой рекламного видео в обличье Смерти очень похож на бывшего главу Volkswagen Фердинанда Пиеха, который когда-то сказал, что поглотит «Мерседес».
6 место — Jaguar
Jaguar и компания We Are Social решили объединиться и сделать модель Jaguar F-type новой автомобильной иконой Британии. В результате появились восемь фильмов в рамках проекта Your Turn Britain. За считанные дни они набрали 300 тысяч просмотров. Одной из фишек видео было то, что в финале всех зрителей пригласили поучаствовать в еженедельном розыгрыше тест-драйва. Результат от рекламы не заставил себя долго ждать — хэштег #YourTurnBritain был упомянут в Twitter более 6 тысяч раз, а общий охват кампании составил 34 миллиона человек.
5 место — Honda
Легендарная реклама Honda Accord впервые вышла в перерыве трансляции гонок «Формулы 1» Гран-при Бразилии в 2003 году.
На следующий же день после выхода рекламной кампании сайт Honda набрал больше посещений, чем за всю историю своего прежнего существования, а за следующую ночь стал вторым по популярности сайтом в Великобритании. Если бы тогда существовали ролики ASMR (популярные видео с шепотом, разрезанием мыла, стуком по микрофону, вызывающие мурашки), реклама Honda могла бы побороться за звание лучшей. Посмотрите сами: движущиеся детали автомобиля, от самого маленького винтика до кузова, соединяются одна с другой, создавая завораживающее видео. Ролик получил широкое признание в профессиональных кругах, в частности на фестивале «Каннские львы» и даже заслужил сертификат «Книги рекордов Гиннесса» за рекламу «с самым большим количеством наград». Интересный факт: к концу съемок накопилось два грузовика использованных деталей Honda Accord.
4 место — McLaren
Для продвижения новой модели, P1, компания McLaren решила обратиться к сфере digital.
Рекламная стратегия включала инструмент с элементами дополненной реальности, который позволял создавать свои уникальные модели автомобилей. И это еще не все — компания сняла первое видео с испытаниями машины в аэродинамической трубе, что позволило McLaren увеличить продажи более чем в 8 раз по сравнению с 2011 годом. Посещения веб-сайта также увеличились на 72% (по сравнению с тем же годом), а число пользователей инструмента по созданию модели автомобиля составило 330 тысяч — таким показателям можно только позавидовать.
3 место — Peugeot
В ролике парень из Индии усердно пытается превратить свой старый седан Hindustan Ambassador в новый Peugeot 206 из рекламы в журнале. И пусть результат отличается от салонной модели, зато даже мятый Peugeot 206 лучше любой другой машины. Эта рекламная кампания удостоилась множества наград, в числе которых Cresta Awards 2003 TV Winner, Epica Awards 2002 The Winners Epica d’Or, Cannes Lions 2003 Film Gold и другие.
2 место — Ford
Женщины не очень хорошие водители — правда или стереотип? В День святого Валентина Ford решил устроить быстрые (каламбурный перевод — «скоростные») свидания, установив скрытую камеру в салоне новенького Ford Mustang GT 2015, и опровергнуть распространенное мнение. Удалось это создателям ролика или нет, решайте сами. Но цифры говорят сами за себя — меньше чем за неделю ролик собрал 4,3 миллиона просмотров. И конечно, в рекламе есть все составляющие успеха — красный спорткар и сексуальная блондинка, шокирующая сильную половину человечества.
1 место — BMW
BMW совместно с Fallon создали короткометражный интернет-сериал The Hire, который загрузили в сеть за четыре года до появления YouTube.
Реальный пример того, как сумасшедшая идея может стать дорóгой к огромному успеху, — кампания стала первой, получившей «Титанового Льва» в Каннах. Сериал, в котором приняли участие Клайв Оуэн, Микки Рурк, Мадонна, Гэри Олдмен и другие знаменитости, рассказывает историю мужчины, перевозящего людей и груз на BMW. На огромной скорости машину взрывают и расстреливают, и за такую беспощадную, но беспроигрышную рекламу создатели отдали 17 миллионов долларов. До сих пор это один из самых ярких примеров брендированного контента. Настолько яркий, что Люк Бессон взял сюжет сериала за основу своего фильма «Перевозчик».
Вот 10 самых дорогих рекламных роликов из когда-либо созданных
У многих из этих рекламных роликов есть две общие черты: Суперкубок и знаменитости, что имеет смысл, поскольку обе эти вещи очень дороги!
Поскольку New England Patriots готовятся к своему четвертому Суперкубку за пять лет, приятно знать, что по крайней мере рекламных роликов будут отличаться в этом году.
И неважно, ненавидим ли мы их или любим их (или любим их, пока не увидим их в 50-й раз, после чего мы начнем их ненавидеть), мы также можем рассчитывать на то, что много этих рекламных роликов будут глупо дорогими.
Изучая этот список из 10 самых дорогих рекламных роликов всех времен, неудивительно, что премьера многих из них состоялась во время Суперкубка, хотя мы не ожидали, что так много из них будут премьеры во время того же Суперкубка. Это было удивительно.
И все же самая дорогая реклама здесь не имела ничего общего с большой игрой. Какая это была реклама? Читайте и узнайте!
10. Microsoft — «Расширение возможностей» (2014) — 8 миллионов долларов
Посмотрите его на YouTube.
Это первая из многих рекламных объявлений Суперкубка, которые вы увидите в этом списке. И в этом есть смысл: когда вы платите миллионы и миллионы долларов только за то, чтобы транслировать свою рекламу во время Суперкубка, вы можете выложиться на месте сразу.
Эта реклама, премьера которой состоялась во время Суперкубка 2014 года, подчеркивает многие инновации, основанные на технологиях Microsoft, с особым упором на такие технологии, как протезы конечностей и слуховые аппараты, которые улучшают качество повседневной жизни людей.
В рекламе снимался бывший игрок НФЛ Стив Глисон из New Orleans Saints, который живет с ALS и использует оборудование и программное обеспечение Microsoft для общения с друзьями и членами семьи. Хотя это одна из наименее ярких рекламных объявлений в этом списке — несмотря на ее цену в 8 миллионов долларов — на самом деле она может оказаться наиболее эффективной. И это, безусловно, самое трогательное.
9. Kia — «Правда» (2014) — 8 миллионов долларовПосмотрите это на YouTube.
Одна из трех рекламных роликов в этом списке, каждая из которых стоила 8 миллионов долларов каждая, и одна из четырех, премьера которых состоялась во время Суперкубка 2014 года, — это реклама Kia с участием актера Лоуренса Фишберна в главной роли, исполняющего роль Морфеуса из «Матрица».
.
Вместо того, чтобы пообещать освободить молодого Нео из фантастического тюремного мира, созданного его повелителями машин, похоже, что мистер Морфеус теперь озабочен тем, чтобы превратить высококлассную пару в роскошный седан Kia. А потом он… поет им серенаду в опере. Как вы могли понять из этого описания, реклама не воспринимает себя слишком серьезно.
Между оплатой участия Фишберна, получением прав на использование его персонажа Matrix и красивыми спецэффектами, которые использовались, когда Морфеус … ммм … заставляет мир взорваться своим потрясающим оперным пением, это единственная реклама, которую вы можете увидеть именно туда, куда ушли все деньги.
8. Jaguar — «Британские злодеи» (2014) — 8 миллионов долларовПосмотрите это на YouTube.
Предыдущая запись в этом списке оплачивалась за наем одного известного актера, тогда как эта запись оплачивалась за наем трех: Тома Хиддлстона, Марка Стронга и лауреата премии Оскар сэра Бена Кингсли.
В рекламе все трое изображены как стереотипно учтивые британские плохие парни, каждый из которых спокойно (и угрожающе) подчеркивает, что великая подлость сопровождается большим стилем и размахом. Конечно, , сухо отмечает трио, это означает, что все они ездят на Ягуарах.
Помимо кастинга трех дорогих актеров, эта реклама выглядит на миллион долларов. Ну, если честно, наверное, больше миллиона долларов. Между роскошным особняком Кингсли и поездкой на вертолете Хиддлстона белый «Ягуар» Стронга был фактически самой рентабельной частью всего дела.
7. Pepsi — «Радость Pepsi» (2001) — 8,1 миллиона долларов Посмотрите это на YouTube.
Это был не первый когда-либо созданный сверхдорогой рекламный ролик, но он определенно оказал наибольшее влияние на культуру.Перевод: эта реклама была повсюду. Казалось, навсегда. За много лет до того, как молодой человек умолял мир оставить Бритни в покое, все, что мы хотели, это чтобы Бритни и Пепси оставили нас в покое.
Когда эта реклама упала на Суперкубке 2001 года, Бритни Спирс была на пике своих возможностей. Pepsi использовала свою юную мега-звездность и создала музыкальное видео Бритни Спирс о «радостях Pepsi». И чтобы мы не забыли, в рекламе также фигурировала камея сенатора Боба Доула, которая тогда имела не меньший смысл, чем сегодня.
6. Карлтон Драфт — «Шоу Skytroop» (2008) — 9 миллионов долларов.Посмотреть на YouTube.
Если вы не помните это объявление, не волнуйтесь. Carlton Draft — австралийская пивоваренная компания, поэтому большинство их рекламных роликов не доходит до северного полушария, какими бы дорогими они ни были.
И это было дорого! В рекламе рассказывается о целой группе парашютистов, которые выпрыгивают из гигантской пивной банки во время трюка на стадионе.Их распорядок идет по плану, но, к сожалению, пиво может разноситься по соседним пригородам, вызывая много разрушения и паники по пути.
Стоимость этого рекламного ролика составила 9 миллионов долларов, что неудивительно, учитывая сцены прыжков с парашютом и сцены, в которых пиво проникает через дома и автомобили. Но его цена бледнеет по сравнению со следующим объявлением в этом списке.
5. Bud Light — «Up for Whatever» (2014) — 12 миллионов долларов.Посмотреть на YouTube.
Суперкубок 2014 снова поражает! Эта феерия со скрытой камерой рассказывает об одной сумасшедшей ночи из жизни парня по имени Ян Рапопорт, который переводит себя из одной ужасной ситуации в другую (поездка на лимузине с Реджи Уоттс, лифт с Доном Чидлом и ламой, настольный теннис матч с Арнольдом Шварценеггером) все потому, что он «готов к чему угодно».
Хотя кампания Bud Light «Готовы к чему угодно» в конечном итоге натолкнулась на мелкие споры, эта первоначальная реклама является очаровательной, любезной частью исполнения желаний.Хотя производство Bud Light обошлось в 120 миллионов немалых копеек, мы все можем согласиться с тем, что в рекламе чертовски больше смысла, чем в любом из их нынешних роликов «Дилли, Дилли».
Посмотрите это на YouTube.
Одна общая черта среди многих из этих объявлений — знаменитости. В конце концов, вы можете потратить не так много денег на создание объявления продолжительностью не более двух минут. Если вы не вытащите Джокера и не начнете буквально поджигать деньги, самый простой способ сделать один из самых дорогих рекламных роликов всех времен — заплатить какому-нибудь известному человеку кучу денег, чтобы он снялся в нем.
Знаменитостью в данном случае является Эминем. И хотя он может показаться странным выбором продавца, его присутствие здесь совершенно безупречно. Чтобы представить роскошный Chrysler 200, эта реклама размышляет о суровой истории Детройта, где и Chrysler, и Эминем имеют долгое и яркое прошлое. Тезис объявления лучше всего выражен в строчке «из самых горячих огней получается самая твердая сталь».
3.
Aviva — «Имена» (2008) — 13,4 миллиона долларов Посмотрите это на YouTube.
Когда британская страховая компания Norwich Union сменила название на Aviva в 2008 году, они хотели, чтобы люди заметили.Таким образом, они потратили более 13 миллионов долларов на то, чтобы нанять Брюса Уиллиса, Ринго Старра, Эль Макферсон и Элиса Купера, чтобы они снялись в рекламе о том, насколько важным их имена были на пути к славе.
Из всех объявлений в этом списке это выглядит самым дешевым. Это не глянцевая феерия высокого класса, и в нем нет восхитительных снимков автомобилей, газированных напитков или ламы Дона Чидла; это не более чем кучка известных людей, говорящих в камеру. Даже когда они вставлены в цифровую форму в их собственные фильмы или новостные ленты, это выглядит не лучшим образом.
Но все же четыре знаменитости! Четыре невероятно известных знаменитостей! Нельзя сказать, что денег нет на экране.
Это прямо здесь и похоже на Ринго Старра.
Посмотрите его на YouTube.
То, что реклама стоит дорого, не означает, что она изобретательна. Но эта реклама от Guinness за 16 миллионов долларов — остроумное наслаждение.
Снято в крошечной аргентинской деревушке Ируя (недешево!), Аддон начинается с каскадной серии домино, которая перерастает в холодильники и пылающие машины, врезающиеся друг в друга, и все это приводит к большой статуе пинты Гиннеса.
Сочетание дорогих материальных затрат с необходимостью точности для того, чтобы сделать каждый снимок правильным, это объявление демонстрирует, насколько большой бюджет — это здорово, но отличная идея еще лучше.
1. Chanel — «Фильм» (2004) — 33 миллиона долларов.Посмотреть на YouTube.
Ооо, мальчик. Эта реклама стоит больших денег. Мол, за вдвое больше денег , чем за следующий по дороговизне рекламный ролик.
Но послушайте, вы не получите щедрую рекламу духов с Николь Кидман в главной роли и режиссер Баз Лурманн — оба на пике своей славы — не потеряв несколько центов за серию! Точнее, 33 миллиона долларов!
Это трехминутная реклама Chanel No.5 — под названием The Film — не только демонстрирует таланты Кидман и Лурманн, но и включает костюмы, созданные Карлом Лагерфилдом, и производственные ценности, за которые стоит умереть. Реклама парфюмерии, как правило, находится в более роскошной части рекламного спектра, но этот берет главное — а затем на всякий случай предлагает пару дополнительных пирожных.
В отличие от большинства объявлений в этом списке, премьера фильма не состоялась во время Суперкубка. Вместо этого он дебютировал в кинотеатрах с… Бриджит Джонс: край разума .Поскольку в рекламе на самом деле есть что-то вроде сюжета — обычный, но супер-привлекательный мужчина наслаждается коротким фильмом, обреченным на беглую всемирно известную актрису, — мы предполагаем, что это было похоже на один из тех короткометражек, которые они играют перед фильмами Pixar.
Единственное отличие в том, что этот «короткометражный фильм» стоил почти столько же, сколько и предыдущий полнометражный фильм.
Какие рекламные ролики входят в десятку самых дорогих за все время?
В век сервисов потоковой передачи музыки и телешоу реклама становится все менее популярной.Людям нравятся непрерывные, непрерывные сеансы чистого развлечения. Однако так было не всегда. На протяжении десятилетий вам приходилось терпеть бесчисленные минуты рекламных пауз, размещенных на видном месте в середине вашего любимого шоу.
Изображение: twitter.com, @ Informe21
Источник: Twitter
Частные лица, компании, бренды и различные другие кампании используют рекламу для запуска продуктов и распространения сообщений. Они также используют рекламу, чтобы привлечь внимание к определенным услугам и заручиться поддержкой.
Вы будете удивлены астрономической стоимостью некоторых рекламных роликов, пока мы просматриваем список самых дорогих рекламных роликов, когда-либо сделанных.
Высокие ценники на эти рекламные ролики зависят от времени их выхода в эфир, количества телеканалов, на которых они транслируются, регионов, в которых они транслируются, и их продолжительности.
Какими бы неприятными они ни были, большинство рекламных роликов обходятся в немалое состояние. Значительный успех имели и самые дорогие из когда-либо снятых рекламных роликов. Итак, какой был самый дорогой рекламный ролик из когда-либо созданных?
10 странных наружных рекламных объявлений, которые можно найти только в Нигерии.Топ-10 самых дорогих рекламных роликов всех времен.
Мы рассмотрим список рекламы, которая стоит студиям целое состояние и сделала маркетинговые команды очень успешными.Рекламные ролики варьируются от политики до пива и автогонок, каждая нацелена на уникальную аудиторию и имеет разный уровень успеха.
10. GoDaddy.com — 2,4 миллиона долларов (2005)
Изображение: instagram.com, @godaddyhostingwebsite
Источник: Instagram
В 2005 году GoDaddy.
com снял одну из самых разрушительных телевизионных рекламных роликов, которые мы когда-либо видели. Эта реклама вызвала бурю негодования у руководителей студий и телеведущих.
Почему? Потому что это была первая реклама в жанре, которую еще не раскрыло большинство маркетинговых агентств и антирекламы.Вместо того, чтобы рекламировать продукт, вы привлекаете больше внимания СМИ к своему бренду, используя любые необходимые средства.
В рекламе изображена молодая рестлерша Кэндис Мишель перед комитетом, предположительно отвечающим за цензуру контента. На видео у нее слетает бюстгальтер, и она продолжает оставаться невозмутимой.
Самые дорогие свадебные платья всех времен — Top 10Комитет, однако, совершенно неуверен. Затем вас, как и Кэндис, засыпают потоком комментариев от людей, которым это событие не нравится.
В рекламе — пожилой мужчина в респираторе, отчаянно хватающий ртом воздух. Многим зрителям это показалось невероятно забавным. В целом он был хорошо принят.
К сожалению, прием публики не всегда совпадает с отзывами критиков.
Фокс, недовольный посланием и характером графического содержания объявления, захотел удалить его. В конце концов, они запретили это.
НФЛ забрала его из Суперкубка, и с тех пор ни один контент не показал его. Несмотря на все это, реклама по-прежнему остается одним из самых дорогих рекламных слотов с суперкубками из когда-либо созданных.
Каким был отклик в этой рекламе? Ну не было. GoDaddy.com поспешно стал самым известным онлайн-рынком по продаже всевозможных товаров.
В конце концов, GoDaddy.com начал кампанию по ребрендингу, которая стоила меньше этой коммерческой стоимости. Эта реклама еще больше выделяется как одна из самых дорогих на сегодняшний день.
Виды рекламы: сколько их?9. Ferrari / Shell — 4,5 миллиона долларов (2007)
Изображение: twitter.com, @ f1grandprixit
Источник: Twitter
Итальянский автопроизводитель Ferrari известен своим богатым наследием и давними отношениями.
В этой блестящей рекламе Ferrari и Shell объединились для создания, вероятно, одного из лучших рекламных роликов из когда-либо созданных. Это стоило им обоим немалого состояния.
Естественно, вы бы повернулись и уставились целую минуту или пять, если бы Ferrari проехала мимо вас. Их автомобили имеют элегантный дизайн и оснащены одними из самых мощных двигателей на дорогах. Воспользовавшись этим богатым наследием, Shell сделала рекламу.
Реклама — две с половиной минуты радости для любого автолюбителя.Гоночные автомобили Ferrari F1 на протяжении многих лет ездят по всему миру.
С изображением достопримечательностей из городов со всего мира в последовательности, пересекающей вековое наследие. Легко понять, почему это было дорогостоящее предприятие.
На видео вы видите поворачивающиеся головы и шокированные взгляды, когда мимо проезжает Ferrari. Если вы фанат Формулы 1, вы знаете, насколько они громкие.
10 прибыльных бизнес-идей в Интернете в Нигерии Срабатывает сигнал тревоги; люди затыкают уши, и собаки тоже ошеломлены в рекламе.
Охватываемые детали безумно подробны и точны; вы не можете не удивляться.
Объявление заканчивается тем, что автомобиль въезжает на заправочную станцию Shell за добротой VPower. Это Ferrari говорит вам, что они созданы для Shell, а Shell лучше всех в Ferrari. Ролик обошелся в 4,5 миллиона долларов.
8. Honda — 7 миллионов долларов (2003 г.)
Это, вероятно, самая приятная реклама, которую вы когда-либо видели в своей жизни. Honda Accord 2003 года стала одним из лучших выходов на британский рынок за всю историю появления новых моделей.
Эта реклама была настолько успешной, что Honda решила продвигать ее по всему миру.
Honda Accord — одна из самых популярных моделей по доле рынка и показателям продаж. Доказательство успеха ролика.
Чтобы получить 100% достоверное видео, требуется 606 утомительных дублей. Зная это, вы найдете строчку «Разве вы не любите, когда все работает?» очень иронично.
Список 10 самых успешных музыкантов Африки по версии Forbes Видео — это всего лишь две сцены из всех этих дублей.
Видео начинается с шестеренки, которая со временем превращается в шестеренки побольше, а иногда и на более крупные. В конце концов, вы увидите все детали и особенности автомобиля до того, как увидите сам автомобиль.
В конце вам показали все особенности автомобиля в виде превью в стиле Франкенштейна. Cheeky Honda представляет новую аудиосистему с более чем 10 динамиками.
Посмотрев рекламный ролик, вы увидите, что большой бюджет того стоил, от всех этих частей до готового продукта.
Выход в эфир по всему миру вместе с производственной стоимостью делает эту рекламу второй по стоимости рекламой, когда-либо сделанной производителем автомобилей.
7. Pepsi — 8,1 миллиона долларов (2002)
Изображение: twitter.com, @MisterIconic
Источник: Twitter
Поддержка знаменитостей всегда оказывала сильное влияние на решения покупателей. Вот почему Pepsi стала партнером Бритни Спирс, чтобы продемонстрировать, как их бренд оставался молодым на протяжении веков.
Демонстрируя изменения в Pepsi с 1958 по 2002 год, Бритни танцует в видео, прежде чем заявить, что оно предназначено для тех, кто любит мыслить молодыми.
Мировой гигант по производству напитков заработал место в зале коммерческой славы за свои уколы и храбрость, проявленную при продвижении продукции. В прошлом у них была реклама, в которой они напрямую сравнивали Pepsi с Coca Cola.
Теперь реалистичный взгляд на эту цифру показывает, насколько несущественна эта сумма для Pepsi. Ежегодно самые большие расходы компании составляют маркетинговые бюджеты и поддержание цепочки поставок.
С этой точки зрения 8,1 миллиона долларов — это пылинка в бесконечной Вселенной.Прием был потрясающим, продажи Pepsi в то время резко выросли.
Почему все это было так дорого? Во-первых, у нас есть Бритни Спирс, это жирная проверка, а затем наборы, которые проведут нас через пять десятилетий Pepsi.
10 главных идей стать богатым и успешным в Нигерии Согласно Книге рекордов Гиннеса, это самая дорогая телевизионная рекламная кампания в истории.
6. Carlton Draft — 9 миллионов долларов (2008 г.)
Изображение: instagram.com, @carltondraught
Источник: Instagram
Представьте себе армию муравьев, прыгающих с парашютом из пинты пива и образующих в небе фигуры, как если бы вы делали это с песком. картина.Помните об этом изображении.
В 2005 году, до нашей рекордно дорогой рекламы, Carlton Draft привлекла наше внимание потрясающей большой рекламой пива.
Успех рекламной кампании подтолкнул три года спустя к тому, чтобы удвоить свои вложения и сделать еще большую рекламу пива.
В 2008 году компания Carlton Draft получила самолет и поместила большую канистру в грузовой отсек. Этот контейнер был сброшен с самолета над стадионом. Теперь внутри канистры никого не было, но в рекламе парашютисты выскочили кучей.
Это подразумевает использование CGI, которое кричит знак доллара. Парашютисты продолжают формировать фигуры и слова, падая на землю.
10 лучших сайтов, предлагающих скачать фильмы йоруба Сначала лошадь; Далее идет слово ВАУ и многое другое.
К изумлению толпы внизу. Парашютисты приземляются на поле в перерыве между таймами и приветствуют еще пару пинт Carlton Draft.
Вы, наверное, задаетесь вопросом о большом стакане пива, упавшем с самолета. Это пошло на то, чтобы погасить еще больше счетов за уничтожение домов и автомобилей.
Чтобы сделать рекламу, нужно было разгромить как минимум 4 машины и 3 дома. Это объясняет высокую цену одного из самых дорогих рекламных роликов всех времен.
5. Chrysler — 12 миллионов долларов (2011 г.)
Еще в 2011 году ярые поклонники Chrysler и жители Детройта переживали кризис. Рынок автомобилей американского производства был невероятно конкурентным, и больше всего кризис ощущался в Детройте.
Критики указывали на внешнее производство и отсутствие защиты рынка со стороны государства.Крайслер стоял на коленях.
Топ-10 самых богатых мальчиков Yahoo в Нигерии: насколько они богаты? На последнем дыхании, чтобы сохранить актуальность и привлечь больше внимания к кризису, они решили сделать рекламу.
Вероятно, одна из самых дорогих рекламных кампаний на телевидении в то время, она была встречена резкой критикой.
В видеоролике маркетинговая команда Chrysler демонстрирует Детройт. Вы видите, насколько пустынны улицы, насколько тихими стали когда-то шумные промышленные комплексы, и чувствуете тяжесть потерь.
Чтобы сделать его еще более мощным, они окрестили его «Пригнанным из Детройта». Это был удар по тому, как импортные автомобили подрывали основы американского автомобилестроения.
Эминем, который публично открыто заявляет о своей любви к Детройту, был на видео, выражая солидарность с бесчисленным множеством жителей Детройта, пострадавших от этого. Сообщается, что он отклонил более выгодные предложения участвовать в этом проекте.
В конце концов, в результате правительственной финансовой помощи и увеличения продаж Chrysler выжил, чтобы бороться еще одним днем.По большому счету, реклама выполнила свою задачу.
Ознакомьтесь со списком самых богатых нигерийских исполнителей и их шокирующими зарплатами4.
Страхование Aviva — 13,4 миллиона долларов (2008 г.)Ребрендинг часто является минным полем, по которому сложно ориентироваться, но он очень важен для дальнейшего выживания компании. Если все будет сделано неправильно, вы рискуете потерять долю рынка, узнаваемость бренда и возможность расширить свое присутствие с учетом всех обстоятельств.
Чтобы обеспечить идеальный переход, необходимо применить многогранный подход.Это включает в себя поддержку знаменитостей, длительное время показа, частый выход в эфир, большой географический охват и гарантию качества. Это дорогое удовольствие.
В 2008 году, в разгар мирового финансового кризиса и великой депрессии, Norwich Union переименовалась в Aviva Insurance.
Внимание всего мира было приковано к тому, как миллиарды долларов пенсионных фондов и крах фондового рынка были уничтожены за часы. Не может быть худшего времени, чтобы изменить свое имя.
Столкнувшись с риском полной потери узнаваемости клиентов и неуместности рынка, Aviva приступила к амбициозной кампании по ребрендингу.
В поэтическом повороте они решили использовать множество знаменитостей, которые сами изменили имена. Сюда входят Брюс Уиллис, Элис Купер, Ринго Стар и многие другие. Эти партнеры и бомбардировка аудитории рекламой держали Aviva Insurance на плаву.
Это обошлось им всего в 13,4 миллиона долларов. Учитывая то, что было поставлено на карту, создание их самой дорогой рекламы было небольшой платой для Aviva.
3. Политическая рекламная кампания президента Джорджа Буша — 14,2 миллиона долларов (2004 г.)
Первые восемь лет тысячелетия проходили под председательством президента Джорджа У.Куст. В то время на США произошла самая страшная террористическая атака в новейшей истории, событие, которое переросло в войну с терроризмом в невиданных ранее масштабах.
В ходе своей кампании по переизбранию в 2004 году ему пришлось приложить все усилия. Чтобы сделать это, его команда определила единственное, что могло коснуться всех американцев.
Атаки 11 сентября рассердили американцев; в горе они объединились в борьбе с терроризмом. Во всем этом скрывалось то, насколько хрупкими они все чувствовали себя, подвергшись таким опустошительным нападениям на своей родине.
В его предвыборной рекламе президент Буш изображен с Эшли Фолкнер, девушкой, потерявшей мать в результате терактов 11 сентября. Кампания проводилась по всей стране, зарабатывались огромные суммы денег, в течение нескольких месяцев.
Кампания изображала его стоящим не с одним американцем, а со всеми американцами. Эффективно показывая, как им всем он был нужен, чтобы остаться президентом еще на один срок.
2. Guinness — 16 миллионов долларов (2007)
Изображение: instagram.com, @guinness
Источник: Instagram
Guinness — старый производитель напитков, который работает в этом бизнесе более восьми десятилетий.На праздновании своего 80-летия они разорились. Они разорились одним из самых зрелищных способов, которые мы видели в рекламе.
Это в равной степени удивляет и удовлетворяет. Рекламный ролик представляет собой домино из повседневных предметов, постепенно собирающееся до пинты Гиннесса. Катушка состоит из машин, книг, покрышек, чемоданов, стульев и многих других предметов.
Это история, которую вы хотели бы увидеть. Вслед за Гиннессом в их истории. Реклама обошлась в 16 миллионов долларов.
Напряженная комната, в которой он начинается, происходит в старые времена, когда компания начала катиться по улицам, когда настенные часы падали в домино над машинами и т. Д. Одной суммы имущественного ущерба достаточно, чтобы объяснить стоимость, что делает этот рекламный ролик одним из самых дорогих из когда-либо созданных.
1. Шанель — 33 миллиона долларов (2004)
Николь Кидман играет девушку, убегающую от папарацци. В конце концов она встречает молодого официанта.
В оставшейся части фильма они оба постепенно влюбляются друг в друга.
Кроме того, Николь Кидман заплатили солидные 3 миллиона долларов за участие в этой рекламе. Остальные 30 миллионов долларов пошли на продакшн и оплату эфирного времени.
Итак, какая самая дорогая реклама из когда-либо созданных? Рекламный ролик Chanel №5 2004 года. На сегодняшний день еще не было рекламы, которая стоила бы столько.
Растущая глобальная аудитория смартфонов и социальных сетей означает, что компании могут обращаться к аудитории с помощью более эффективных и дешевых каналов с равным воздействием. Со временем можно ожидать сокращения бюджетов на рекламу на телевидении и роста расходов на размещение продуктов в социальных сетях.
Список самых дорогих рекламных роликов в истории будет постоянно меняться, поскольку компании становятся все более амбициозными для охвата более широкой аудитории. Например, рекламные слоты Super Bowl в прошлом году стоили миллионы за каждые 30 секунд. Вам будет простительно думать, что это экстравагантно. Шанель удерживает корону более десяти лет и, вероятно, продержится еще десять лет.
10 самых дорогих рекламных роликов, когда-либо сделанных
Вы когда-нибудь задумывались о том, сколько денег ежегодно тратится на рекламу?
Каждый год крупные корпоративные компании тратят миллионы на рекламу, чтобы их продукт или услуга становились самой обсуждаемой темой на рынке.Однако иногда нам не нравится эта реклама, мы все равно не можем игнорировать миллионы долларов, которые тратятся на кураторство этой рекламы.
Позвольте мне познакомить вас с 10 самыми дорогими рекламными роликами, которые когда-либо были сняты:
1. Microsoft — «УСИЛЕНИЕ»
На этот рекламный ролик, который транслировался в 2014 году во время Суперкубка, было потрачено $ 8 миллионов . В этом рекламном ролике подчеркивались инновации, внедренные в технологии Microsoft, а также важность протезов конечностей и слуховых аппаратов, которые улучшают качество жизни людей.
2. Kia — «ИСТИНА»
Это был еще один рекламный ролик, который транслировался во время Суперкубка с бюджетом долларов 8 миллионов с актером Лоуренсом Фишберном в главной роли. Его роль была очень пугающей, когда он бросал вызов общепринятым представлениям о роскоши транспортных средств.
3. Ягуар — «БРИТАНСКИЕ ЗЛОГИ»
60-секундный рекламный ролик с Томом Хиддлстоном, Марком Стронгом и сэром Беном Кингсли в главных ролях имел бюджет долларов 8 миллионов долларов. Этот рекламный ролик был творческим подходом к позиционированию Jaguar как элегантного британца, который подорвет рынок роскошных спортивных автомобилей, на котором доминировали другие компании.
4. Пепси — «РАДОСТЬ ПЕПСИ»
Этот рекламный ролик имел наибольшее культурное влияние с бюджетом 8,1 миллиона долларов . Он был показан в 2001 году с участием Бритни Спирс и сенатора Боба Доула. Он рекламировал напиток, а также сделал Бритни Спирс очень популярной.
5. Карлтон Драугт — «SKYTROOP SHOW»
Carlton Draft, австралийская пивоваренная компания, в 2008 году показала рекламный ролик с бюджетом 9 миллионов долларов США. В главных ролях флот парашютистов, выполняющих стадионные трюки.Но, к сожалению, происходит несчастный случай, который приводит к большим разрушениям.
6. Bud Light — «НА ЛЮБОЙ»
Запущенный в 2014 году с бюджетом 12 миллионов долларов , этот рекламный ролик был довольно очаровательным и дружелюбным, изначально изображая безумную ночь, проведенную парнем. Постепенно эта реклама подверглась резкой критике в социальных сетях, и компании пришлось извиняться за сделанное ею сообщение.
7. Chrysler — «ИМПОРТИРОВАТЬ ИЗ ДЕТРОЙТА»
Этот рекламный ролик был довольно идеальным, так как в нем снимался Эминем с бюджетом долларов, 12 миллионов долларов.Он может показаться странным выбором, но его присутствие на самом деле способствовало росту рекламы.
Роскошный Chrysler 200 был представлен в этом рекламном ролике, отражающем каменную историю Детройта.
8. Aviva — «ИМЯ»
Aviva, британский страховой бренд, ранее известный как Norwich Union, в 2008 году запустил рекламный ролик с бюджетом $ 13,4 миллиона с Брюсом Уиллисом, Ринго Старром, Эль Макферсон и Элисом Купером в главных ролях. Как и компания, эти знаменитости в процессе карьеры меняли имена.
9. Гиннесс — «ТОЧКА ПОВЕРХНОСТИ»
Запущен в 2006 году с бюджетом $ 16 млн. изображает небольшой аргентинский город, который собирает на улицах 6000 домино, которые разбивают книги, банки с краской, холодильники и автомобили. Это был остроумный восторг в глазах публики.
10. Шанель — «ФИЛЬМ»
Рекламный ролик с бюджетом, вдвое большим, чем следующий по стоимости рекламный ролик $ 33 миллиона , был поставлен Басом Лурманном с Николь Кидман в главной роли. Он изображает историю любви, в которой она нанимает такси и влюбляется в писателя.
10 самых дорогих рекламных роликов о Суперкубке, когда-либо появлявшихся в эфире
Когда дело доходит до рекламы Суперкубка, компании обычно не сдерживаются. После того, как они потратили огромные деньги на обеспечение своего 30-секундного рекламного места, им также придется инвестировать в создание рекламного ролика, который (надеюсь) принесет им гораздо больше, чем 30 секунд славы и богатства. В преддверии Суперкубка LIII в это воскресенье, 3 февраля, мы рассмотрим самые дорогие рекламные ролики Суперкубка, которые когда-либо транслировались!Хотите посмотреть наши любимые рекламные ролики с Суперкубка 2019? Посмотрите их здесь.
Откровенно говоря, наша часть игры — ролики. Мы составили 10 самых дорогих рекламных роликов о Суперкубке, когда-либо выходивших в эфир! В играх прошлого года компаниям пришлось выложить в среднем 5,1 миллиона долларов за полминутную рекламу. Если этого недостаточно, чтобы у вас перевернулся желудок, учтите, что производство среднего рекламного ролика Суперкубка обходится еще в 1 миллион долларов.
Но с годами некоторые компании сделали все возможное, вкладывая непристойные суммы денег (даже по стандартам Super Bowl LIII) в свои ежегодные предложения для масс. Как ни печально, но исследования показывают, что эти сумасшедшие вложения не обязательно приводят к продажам. Так какая же реклама суперкубка была самой дорогой за все время? Взгляните … Теперь, если бы мы могли использовать часть этих денег, чтобы решить проблему голода в мире …
1. Lucasfilm — Solo
По данным CNBC: (Lucas Film Commercial) Его посмотрели более 3 миллионов раз онлайн в день игры, и у него была самая высокая доля голоса в цифровом формате — 8.84 процента. Также было получено 64,6 миллиона показов телевизионной рекламы при ориентировочных затратах на рекламу в 7,8 миллиона долларов.
Cnbc
Примечание от редактора: статья обновлена для смешивания с наиболее дорогостоящими Последние рекламные ролики и Classic Super Bowl. В конце концов — мы любим Nostalgia
2. Chrysler «Импортировано из Детройта» (2011 г.) — 12,4 миллиона долларов
https://youtu.be/SKL254Y_jtc
Вот он — самая дорогая реклама Суперкубка всех времен! В этой эпической двухминутной рекламе Chrysler 200 изображен Эминем, проезжающий по своему родному городу Детройту.Это могло стоить ошеломляющей цены не только для Chrysler, но и для 700 000 человек, которые называют город Детройт своим домом. В журнале Forbes Роб Силтанен, основатель и главный креативный директор рекламного агентства Siltanen & Partners, назвал рекламу Суперкубка 2011 года «переломным моментом». За годы, прошедшие с момента выхода рекламного ролика, продажи Chrysler не только выросли более чем на 50%, но и приписывают рекламе ребрендинг и обновление города Детройта, а также возрождение борющейся американской автомобильной промышленности.
3. Bud Light’s «Up for Whatever» (2014) — 12 миллионов долларов
Нетрудно представить, как Bud Light смог собрать такую возмутительную цену за рекламный ролик Super Bowl 2014 года. Даже если «обычному Джо» Яну Раппапорту не требовалась огромная зарплата, эта 1 минута и 30 секунд заполнена знаменитостями из списка A, множеством разных мест, сложной кинематографией и многим другим. Bud Light не пожалел ни цента, когда планировал этот незабываемый вечер сюрпризов для ничего не подозревающего Раппапорта.От вертолетов и лам до Реджи Уоттса и Арнольда Шварценеггера — реклама была признана одной из лучших в 2014 году.
4. Коммерческая стоимость Суперкубка Дэнни Девито
youtube.com/embed/Uth5Vt6bc-M?feature=oembed» frameborder=»0″ allow=»accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture» allowfullscreen=»»/> Вот что SBNation говорит об этом дорогом ролике: Стоил ли этот рекламный ролик тех 7,7 миллиона долларов, которые стоили его запуск? Людям нравится смотреть, как Дэнни ДеВито раскачивается в шоколаде, который в конечном итоге будет использован для изготовления ваших M&M. Это была всего лишь теория, но теперь она подтверждена.
5.«Свидание британских злодеев» от Jaguar (2014) — 8 миллионов долларов
Предоставьте производителям одного из самых дорогих автомобилей в мире создать один из самых дорогих рекламных роликов Суперкубка всех времен.
Они ничего не пожалели, создав этот драматический мини-фильм с участием Тома Хиддлстона, сэра Бена Кингсли и Марка Стронга. Хотя мы обычно считаем британцев изысканными, британский автопроизводитель не сдержался, когда утвердил бюджет для этой рекламы. Стоило ли? Смотрите сами и решайте.
6. «Матрица» Kia (2014) — 8 миллионов долларов
Создание параллельной реальности с фейерверками, гравитационными машинами, взрывающимися уличными фонарями и Морфеем из Матрицы стоит недешево. Но мы рады, что парень из рекламы выбирает красный ключ, потому что этот знаменитый клип о Суперкубке 2014 года было интересно смотреть и он вернул нас в то время в 1999 году, когда мы сидели в кинотеатре и впервые увидели Матрицу на большом экране. экран.
https://www.youtube.com/watch?v=diPICUxtRdo
ПРЕДЫДУЩАЯСтраница 1 из 3Следующий
Вот самая дорогая реклама Суперкубка за всю историю
В эти выходные более 100 миллионов человек настроятся на просмотр величайшего соревнования года: мы не говорим о реальном футбольном матче между Баранами и Патриоты, но конкуренция, для которой компания выпускает лучшую рекламу Суперкубка.
В течение последних 52 лет Суперкубок был развлечением в виде комедийной и задушевной рекламы таких громких имен, как Doritos, Coca-Cola и Budweiser. Рекламодатели делают все возможное, чтобы создать лучшую рекламу для этого события, но какой ценой?
CBS, канал, на котором проходит ежегодная вечеринка из свиной кожи, сообщил, что одна 30-секундная реклама принесет бизнесу 5,25 миллиона долларов в этом году. С некоторыми быстрыми вычислениями это сводится к колоссальным 175 000 долларов в секунду! Вы можете подумать, что это звучит нормально, учитывая, что Тому Брэди заплатили 41 миллион долларов за сдутие футбольных мячей, но реклама Суперкубка растет быстрее, чем даже самый ловкий бег назад.В качестве примера можно привести первый в истории Суперкубок 1967 года, показывающий рекламу, которая стоила всего 37 500 долларов.
Итак, сколько именно стоит ваша любимая реклама? Мы думаем, что вы получите удовольствие от самой дорогой рекламы Суперкубка всех времен:
При средней цене бутылки кока-колы на 20 унций $ 1,99, Coca-Cola должна была бы продать 4 000 000 бутылок только для того, чтобы окупить эту рекламу.
Будучи единственным рекламным роликом в этом списке, в котором не фигурирует крупная знаменитость, Coca-Cola решила вместо этого сосредоточиться на повседневных лицах американцев, демонстрируя различные этнические, религиозные и культурные группы, проживающие в США между сияющими морями.Вместо того, чтобы продавать своим клиентам несбыточную мечту, Coca-Cola вместо этого радовалась разнообразию своей потребительской базы, которая оказалась столь же дорогой, когда все под солнцем пьют одну-две колы.
Kia определенно выбрала красную таблетку, поскольку они выложились на полную для этого рекламного ролика. С фейерверками, взрывающимися огнями, плавающими автомобилями и, ну, в общем, целой альтернативной реальностью, этот рекламный ролик с участием Лоуренса Фишберна «Морфеус» в главной роли является воспоминанием об одной из самых успешных (и дорогих) франшиз всех времен.Что может быть лучше для презентации новой модели автомобиля, чем обратный вызов всеми любимого научно-фантастического триллера?
Будучи одним из самых дорогих производителей автомобилей, неудивительно, что Jaguar не пожалел средств на рекламу Суперкубка.
Создание мини-фильма вместо традиционного рекламного ролика было непростым делом с точки зрения денег, и звезды сэра Бен Кингсли, Тома Хиддлстона и Марка Стронга, несомненно, добавили к роскошной цене. Вы удивлены, что одна из самых дорогих рекламных роликов для американского времяпрепровождения идет из веселой старой Англии?
Эта реклама Bud Light, не считая рекламы номер один в этом списке, не лишена звездной силы.Эта 1 минута и 30 секунд с участием Реджи Уоттса, Минки Келли, Дона Чидла, Арнольда Шварценеггера и группы OneRepublic заполнена знаменитостями из списка A-list и ценником A-list в придачу. Однако, поскольку пиво потребляется во время большой игры, мы более чем уверены, что Bud Light выиграл приз с этой рекламой и окупил свои расходы.
Честь самой большой зарплаты, потраченной на крупную игру, достается Chrysler, компании, которая называет Детройт своим домом. Рекламный ролик с участием рэпера Эминема и продолжительностью две минуты показывает все достопримечательности родного города рэпера на классическом автомобиле американского производства.
Однако это больше, чем обычная реклама, поскольку 120-секундное видео изменило правила игры для Детройта — города, вызванного безработицей и высоким уровнем преступности. С 2011 года город Детройт приобрел популярность, и автомобильная промышленность пережила невероятное возрождение.
Хотя может показаться, что эти цены астрономические, помните, что осведомленность, которую бренд получает при показе рекламы Суперкубка, может принести больше прибыли, чем просто прямые продажи. Сообщается, что новые бренды могут повысить узнаваемость бренда на 36% всего за 30 секунд эфирного времени, не говоря уже о рекламе, о которой широко говорят спортивные фанаты, фанаты маркетинга и люди, которые считают рекламу Doritos более забавной, чем пародии на SNL.
Есть ли у вас в бизнес-плане (игровом) плане деньги на рекламу? Можете ли вы представить себе, как потратить в 240 раз среднюю зарплату в США на 30-секундный рекламный ролик? Несмотря на то, что эти цены могут показаться недосягаемыми, создание качественной рекламы, несомненно, важно для привлечения новых клиентов.
И когда вы привлечете тысячи новых клиентов с помощью своего следующего объявления, не забывайте следить за выставлением счетов с помощью Invoice Home. Invoice Home помогает вам получать деньги, особенно если вы только что заплатили за рекламу.
Если вам нужна помощь или у вас есть вопросы, отправьте электронное письмо на адрес [email protected].
Спасибо за использование Invoice Home!
рекламных роликов Суперкубка: 5 самых дорогих рекламных роликов для крупных игр
Fox Business Flash — заголовки главных заголовков здесь. Посмотрите, что нажимают на FoxBusiness.com.
Кто-то смотрит его ради футбола, кто-то смотрит его ради рекламы — но независимо от того, ради чего вы его смотрите, факт остается фактом: Суперкубок — это не дешевое зрелище.
За пределами поля Суперкубок оставил бесчисленное множество мелких воспоминаний от рекламы Крайслера «Импортировано из Детройта» в рекламу Дэнни ДеВито M&M — все это стоило миллионы долларов, чтобы транслировать их для аудитории по всему миру.
В преддверии большой игры этого года, давайте вспомним самые дорогие рекламные ролики Суперкубка всех времен.
1) Amazon — «Алекса теряет голос», 2018 (15 миллионов долларов)
Карди Б была одной из главных звезд в дорогой рекламе Amazon.(Фото Принца Уильямса / Wireimage)
По данным Seattle Times, Amazon выложила около 15 миллионов долларов на 90-секундную рекламу виртуального помощника компании Alexa.
2021 РЕКЛАМЫ SUPER BOWL БУДУТ ЗНАЧИТ ЭТИМ ЗНАМЕНИТОСТИ
По мере того, как Алекса теряет голос, такие звезды, как Карди Би, сэр Энтони Хопкинс, Гордон Рамзи и Ребел Уилсон, становятся ее заменой.
Генеральный директор Amazon Джефф Безос даже появляется в рекламе.
КТО ИДЕТ ВЫПОЛНЯЕТ SUPER BOWL 2021? ПОЛНЫЙ СПИСОК ВИДОВ ЗНАМЕНИТОСТИ
2) Chrysler — «Импортировано из Детройта», 2011 г. (9-10 миллионов долларов)
Реклама Chrysler «Imported from Detroit» представила Chrysler 200 и показала собственный Эминем из Детройта.
(Getty)
Было подсчитано, что Chrysler потратил 9-10 миллионов долларов на то, чтобы представить Chrysler 200 публике по всему миру.
Рекламный ролик, также известный как «Born of Fire», рассказывал историю Детройта, штат Мичиган, и показывал никого, кроме самого Детройта Эминема, которого видели за рулем Chrysler 200 на протяжении всей рекламы. Рекламный ролик был снят под звуки известной классики Эминема 2002 года «Lose Yourself».
Акции в этой статье
Рекламное объявление примечательно тем, что его продолжительность составляет две минуты — намного дольше, чем традиционная 30-секундная реклама Суперкубка.
РОБ ГРОНКОВСКИЙ СКАЗЫВАЕТ, ЧТО ОН НЕ СВЯЗИЛ С БИЛЛОМ БЕЛИЧИКОМ С ПОЕЗДКИ ПАТРИОТОВ
3) Bud Light — «Up for Whatever» 2014 (12 миллионов долларов)
Bud Light вскружил головы своими сомнительными словами. Рекламная кампания Up for Whatever ». (Anheuser-Busch)
По данным ESPN, Bud Light выложила 12 миллионов долларов на продвижение своего нового слогана «Идеальное пиво для любого случая».
В рекламе были представлены Реджи Уоттс, Арнольд Шварценеггер, Дон Чидл, Минка Келли и группа OneRepublic.
Несмотря на то, что в рекламе были задействованы звезды, слоган получил множество критики за его кажущуюся глухоту и обвинения в поощрении культуры изнасилования.
РАСКРЫТИЕ ПОДДЕЛЬНЫХ ПРЕДМЕТОВ SUPER BOWL В ЭФФЕКТЕ
4) Lucasfilm — «Solo: A Star Wars Story», 2018 (7,8 миллиона долларов) Второй всплеск на телевидении по всему миру во время Super Bowl LII.
По данным NBC, расходы на рекламу составили около 7 долларов.8 миллионов, в то время как рекламный ролик получил 64,6 миллиона рекламных показов.
НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ, ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ ИСТОРИЙ О FOX BUSINESS
5) M&M — Дэнни ДеВито становится M&M, 2018 (7,7 млн долларов)
Звезда «В Филадельфии всегда солнечно» Дэнни Девито сыграл человека в M&M рекламный ролик компании о Суперкубке 2018 года. (Getty)
В веселой рекламе M&M изображен актер «В Филадельфии всегда солнечно» Дэнни Де Вито, который путешествует по городской жизни как человек M&M.
В рекламе изображен анимированный красный M&M, который берет счастливый пенни, желает стать человеком, а затем превращается в ДеВито.
ПОЛУЧИТЕ FOX BUSINESS НА ПУТЕШЕСТВИЕ, НАЖАВ ЗДЕСЬ
Затем звезда ходит и спрашивает людей, съедят ли они его, прежде чем ее сбивает грузовик. Де Вито выживает, но получает суровый разговор со своим товарищем по M&M.
КОГНИ — КОРОЛЬ! — Самая дорогая автомобильная реклама возглавила список любимых объявлений Motors.co.uk
Самая дорогая автомобильная реклама возглавила список любимых объявлений компании Motors.co.uk
Пресс-релиз
Дата: 12 сентября 2008 г.
Honda ‘Cog’ — по общему мнению, самая дорогая реклама автомобилей всех времен, является любимым рекламным роликом в стране согласно последнему опросу ведущего портала подержанных автомобилей Motors.co .Великобритания.
При опросе более 1000 покупателей автомобилей реклама Honda с «зубчатым колесом» стоимостью 6,2 млн долларов, демонстрирующая эффект домино от движущихся автомобильных деталей, была признана самой удивительной рекламой Великобритании, «полюбившейся» более 63% автомобилистов.
На втором месте по популярности оказалась реклама Skoda «торт», которая была «полна приятных мелочей» для 24% покупателей.Рекламное объявление, которое строит точную копию автомобиля из торта, как сообщается, стоило 500 000 фунтов стерлингов и использовало 180 яиц для создания «фантазии Fabia» в натуральную величину. На третьем месте оказалась незабываемая реклама Peugeot 206 «Bhangra Nights», в которой было задействовано более 100 слонов, чтобы придать автомобилю индийского водителя форму Peugeot.
Другие автомобильные объявления, отмеченные как достойные похвалы, — это серия «Папа и Николь» для Renault Clio и Citroen C4-трансформер.
В то время как реклама автомобилей традиционно хорошо входила в списки фаворитов людей, жевательная резинка не так легко оторвалась от рекламы Trident «Mastication for the Nation», признанной худшей рекламой 2007 года.Рекламный ролик был назван журналом Campaign «Лучшей Турцией» 2007 года и получил более 500 жалоб от зрителей.
Предыдущие выключения по телевидению включали рекламу Camelot, Crunchy Nut Cornflakes и Glade Air Freshener.
Кэти Армитедж, менеджер по маркетингу Motors.co.uk, сказала: «Это последнее исследование показывает, что покупатели автомобилей имеют на удивление твердое мнение о своих любимых рекламных объявлениях, что ясно демонстрирует важность правильной реализации.
«О двигателях.co.uk, покупатели могут просматривать сотни реальных видеообъявлений автомобилей, чтобы найти свой идеальный автомобиль, и хотя мы не рекомендуем дилерам производить что-либо столь же сложное, как реклама Honda Cog, хорошее видео может иметь большое значение для продажа.»
Сайт Motors.co.uk — это первый портал подержанных автомобилей в Интернете, который предоставляет покупателям автомобилей видеорекламу автомобилей в дополнение к традиционным текстовым объявлениям и фотографиям.
Сайт также предоставляет «реальные советы от реальных людей» из панели «Real Review» сайта — первой в Великобритании группы обозревателей видеоавтомобилей, состоящей из представителей общественности.
Сеть motors.
co.uk, запущенная в январе 2007 года и включающая Yahoo! Автомобили, Отчаянный продавец, Индепендент, orange.co.uk, Top Gear и Fifth Gear, среди прочих, в настоящее время посещают более 2,7 миллионов покупателей автомобилей каждый месяц.
Чтобы помочь покупателям и продавцам автомобилей, Motors.co.uk составил список главных советов по созданию идеальной автомобильной рекламы, в которых нет глупых фраз!
1. Всегда снимайте на улице и при хорошем дневном свете — никогда, когда идет дождь или в темноте.
2. Припаркуйтесь в чистом и аккуратном месте с простым фоном. Сорняки, мусор или граффити выглядят ужасно.
3. Используйте видеокамеру или компактную цифровую камеру для видеосъемки. Все больше и больше камерофонов теперь могут снимать видео, но качество будет менее впечатляющим.
4. Убедитесь, что продолжительность видео не превышает трех минут, а размер загружаемого файла не превышает 10 МБ. Motors.co.uk принимает большинство широко используемых форматов видеофайлов.